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出版理念,每年出版4万种图书

时间:2020-02-09 16:44

刚刚过去的2018年,对于二十一世纪出版社集团来说,社长刘凯军用了一句诗形容——“轻舟已过万重山”。2019年,这艘少儿出版航船将驶向何方,船上又装载了哪些图书宝藏?在2019年华东六社少儿图书订货会前夕,让我们请“船长”刘凯军揭晓答案吧。

原标题:二十一世纪出版社集团连续4年位列少儿图书市场占有率第一在慢中求进 在稳中领先

由中国出版协会少年儿童读物工作委员会主办、河北少年儿童出版社承办的2012全国少儿图书交易会在河北承德开幕。30多家专业少儿出版社,百余家发行机构以及新闻媒体代表出席本次交易会。 交易会订货现场热闹非凡,儿童文学、低幼绘本、科普读物琳琅满目,在大厅依次排开的图书广告更是抢眼夺目。中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任海飞在接受本网采访时表示说:中国少儿出版11年来,每年以两位数的速度增长,中国少儿出版仍将处于黄金时代。从出版格局看,全国580多家出版社,有520多家在出版少儿图书;从出版品种看,每年出版4万种图书,其中2万种教辅图书,2万种一般读物;从图书市场看,每年在销品种8万种,销售总额60多亿元,市场火暴。 儿童文学:既要畅销也要常销 著名儿童文学作家曹文轩的第一部幻想文学作品大王书美幻版系列前五部日前由接力出版社出版,他们分别是《黑门》、《第一只魔袋》、《母石头》、《火橡树》、《第二只魔袋》。该系列是作者历时八年,精心构思、匠心独运的长篇幻想小说。据悉,大王书美幻版系列共计九部,第六、七部计划于2013年上半年上市,第八、九部预计于2013年底推出。 著名出版人、儿童文学作家刘海栖最新创作长篇童话无尾小鼠历险记系列也由接力出版社推出,该书通过无尾鼠壳儿的历险生动讲述了老鼠一家充满欢笑与感动的生活。 明天出版社推出杨红樱《笑猫日记》最后一册《永远的西瓜小丑》,湖南少儿出版社力推汤素兰系列,中少总社中青年作家群的作品也都成为本次交易会上的亮点。 据《开卷2012年上半年全国少儿图书零售市场分析》的数据显示,在少儿出版各细分类中,少儿文学的市场贡献超过了四成的销售码洋,成为少儿图书市场快速增长的主要带动力量。 低幼读物:让中国原创走向海外 童话大王郑渊洁笔下的皮皮鲁、鲁西西、舒克贝塔和罗克影响了中国两代孩子。二十一世纪出版社提炼了这五大童话明星的精彩故事,独立成传,结集出版了《皮皮鲁传》《鲁西西传》《舒克贝塔传》《大灰狼罗克传》。四大名传的出版是对皮皮鲁总动员原有品牌的延伸,满足了读者不同层面的个性化阅读需求。在皮皮鲁和鲁西西已过而立,舒克贝塔恰逢三十的今年,四大名传的出版可以说是对他们最好的纪念,也是对过去时童年、现在时和将来时童年的最好礼物。《皮皮鲁绘本馆》包含《蜗牛过牛年》《胡萝卜罐头》《录音机猫》《狼窝里安乐窃听器》《哭鼻子比赛》《脏话收购站》六册,精选了郑渊洁童话中最精彩、最适合小朋友读的童话故事,配以有趣的图画,篇篇激荡想象,启人心智。 今年,二十一世纪出版社推出第一套中国原创寻宝记--我的第一本大中华寻宝漫画书。该书系共34册,以中国34个省、直辖市、自治区和特别行政区作为创作背景,以寻宝故事为线索,介绍中国各地丰富多样的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源等。该书借鉴了从韩国引进的寻宝记漫画书的创作优点,一举实现反向输出,成为从引进借鉴到原创再到走出去的又一成功案例。目前,我的第一本大中华寻宝漫画书系列已推出《上海寻宝记》和《北京寻宝记》。 近年来,二十一世纪出版社在国际版权输出和引进方面取得的显著成果为业界所关注,特别是输出方面。自从2010年BIBF期间首创举办国际版 权推介会以来,二十一世纪出版社已经成功实现了多部作品向欧、美、日、韩及台湾地区的版权输出。被中国读者推崇备至的《腰门》日文版已推出;彩乌鸦图书品牌更是实现了从引进、借鉴,再到原创、输出的华美转身,首创引进和输出双向进行的新出版模式。 引进图书:让世界经典陪伴中国孩子 中国少年儿童新闻出版总社林格伦儿童文学全集中文版的广告格外引人注目。林格伦儿童文学全集中文版全套共14册,分别是《长袜子皮皮》、《淘气包埃米尔》、《小飞人卡尔松》、《大侦探小卡莱》、《米欧,我的米欧》、《狮心兄弟》、《吵闹村的孩子》、《疯丫头马迪根》、《绿林女儿》、《海滨乌鸦岛》、《叮当响的大街》、《铁哥们儿擒贼记》、《小小流浪汉》、《姐妹花》。从1994年将引进林格伦作品纳入出版规划,到2012年全部出齐,前后长达18年,由中少总社两代出版人承袭完成。 林格伦是世界儿童文学大师,安徒生金质奖章(1958年)获得者,被誉为童话外婆。其作品被译成多种文字,已出版90多种版本,发行量达到1.3亿册。林格伦推崇自由的儿童教育思想,她用神奇的笔创造了一个理想的儿童文学世界,塑造了一系列经典的艺术形象,如力大如牛的长袜子皮皮、淘得惊天动地的埃米尔等。林格伦的作品影响了一代又一代的瑞典人,也为世界文学留下了一笔丰厚的财富。 引进自意大利的绘本故事《生活教养第一书o小鼠宝贝成长日记》和瑞典超级畅销探案系列也吸引采购商的兴趣。 近年来,中少总社翻译出版了众多世界经典儿童文学作品,如比利时的《丁丁历险记》、意大利的《罗大里经典作品》和《洋葱头幽默童话》、法国的《小淘气尼古拉》、荷兰的《安妮施密特经典作品》、比利时《布尔和比利》、德国的《雅诺什经典绘本》、英国的《麻辣女生基地》、德国的《劳拉的星星》、日本的《小妖怪童话》等。 数字出版与网络营销:积极试水 整个传统出版行业正在向数字出版全面转型,新媒体、新技术、新平台的快速发展及移动终端的普及,也为少儿数字出版产业带来了前所未有的发展机遇。中国版协少儿读物工作委员会、全国少儿社社长年会将2012年确定为中国少儿数字出版发展年。 今年的全国少儿图书交易会上举行的2012少儿数字出版商业模式研讨会,也就数字化背景下,少儿出版机构如何实现突围;内容与技术、内容与终端、内容与平台、内容与渠道如何有效嫁接;少儿数字出版的盈利模式到底在哪里三个主题进行了探讨。 安徽少儿社开展微博营销新尝试。少儿图书订货会现场是人气颇旺,好书满目;而一场主题为快乐随手拍,寻找安少赢大奖的微博有奖转发活动在网上如火如荼的展开,并受到越来越多的读者和经销商关注。 8月28日至10月28日期间,成为安徽少儿出版社社官方微博的粉丝,并在实体书店寻找拍摄到安徽少儿出版社产品、专架或宣传广告的照片,上传至微博并加上寻找安少标签,就有机会参加活动。同时,安徽少儿社还积极鼓励网友看书、评书。 接力出版社突破传统出版模式,试水数字出版市场。2011年,接力出版社和法国伽利玛出版社签订第一次发现iPad版数字版权合同,开始了已在中国市场上赢得420万册销售成绩的第一次发现系列胶片科普图书iPad版读物的开发。2012年,第一次发现系列 《瓢虫》、《森林》iPad版顺利上市,成为该社进军童书数字出版的首批产品。接力出版社总编辑白冰接受采访时说:《瓢虫》、《森林》iPad版的出版还处在试水阶段,但是少儿数字出版的商业模式还有待于探究。 无独有偶,中国少年儿童新闻出版总社也开始了转型之路,把建设中少数字图书馆提上日程;二十一世纪出版社投资上海阡陌网络科技有限公司研发少儿网游,加速复合出版之路。

全民阅读时代,儿童阅读越来越受到全社会的高度重视,被誉为“人之初阅读”、“打好人生底色的阅读”。遍览林林总总的儿童读物,不难发现,绘本非常适合孩子阅读,似一粒粒种子在孩子心中萌芽,有利于培养儿童审美情趣和优雅的气质。绘本业已成为儿童教育的神器,绘本出版风生水起。据不完全统计,当前,我国年出版儿童绘本4000余种,占全国少儿图书品种1/10还强。

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着力三个关键词

在今年依旧竞争激烈的少儿图书市场中,专业少儿社似乎“慢”了下来。他们不再追求高速发展,而是以高质量发展作为方向,稳中求进,做强品牌。这种“慢”非但不会影响发展,反而更加筑牢根基,保持领先。

长期以来,二十一世纪出版社致力于绘本的出版,注重多种形式的合作和提高绘本的编创质量。无论从规模还是品质已然成为我国绘本出版的重镇。前进的道路上留下二十一世纪人坚实的脚印。

孩子们阅读不认作家,只认故事里的人物。人物形象的丰满,必须有系列作品的塑造。童书因为系列而畅销,一旦畅销,可以盘踞排行榜五年、十年。(东方IC/图)

2018年,二十一世纪出版社集团合计获得奖项157个,其中国家级图书奖项7个,省部级图书奖项4个,期刊奖项6个。

二十一世纪出版社集团即是如此。《中国新闻出版广电报》记者刚刚得到的消息,今年该社在少儿图书零售市场码洋占有率排名中仍然位列第一,这意味着它已经连续4年保持冠军之位。

一、引领阅读风尚,开创国内绘本出版先河

与国际市场的接轨程度和类型化出版的成熟度,可以说是衡量图书业市场化的标尺。用这两把尺子量,童书是中国出版业市场化水平最高的门类。

“2019年,我们的发展目标是,以童书出版为主体,努力向数字传播和教育服务两翼拓展。”刘凯军如此表示。

诚如二十一世纪出版社集团社长刘凯军所说:“出版质量的高低,出版的品牌塑造,不仅仅是单纯的产品和利润数据,更多的是其背后的文化积淀、产品标杆、经验传承。”2019年,二十一世纪出版社集团仍在踏踏实实地做好书、卖好书,只是这做和卖的方法似乎与以往不同了。

20世纪90年代,在国外,绘本早已经是喜闻乐见的一种儿童读物,然而在国内,由于各种各样的原因,它还是一个鲜为人知的概念。为了让国内儿童品尝到这一文化美食,开启愉快的阅读之旅,营造美好的童年世界,在阅读载体、阅读能力、阅读体验等方面与世界接轨,1999年,二十一世纪出版社开始从德国大量地引进了绘本,包括“恩德绘本系列”(6册)、《彩色的乌鸦》、《一只与众不同的乌鸦》、《一只孤独的乌鸦》和“小马小熊系列”(4册)等。这是国内第一家专业出版社发力绘本出版。这些绘本的出版不但让中国孩子大饱眼福,大长见识,也让国内艺术家和儿童文学作家脑力激荡,领略了绘本——儿童文学中最美丽的世界语言的无限魅力,促使他们潜心绘本研究,积极从事绘本创作,从而推动了中国儿童文学事业蓬勃的发展。

张秋林做了三十年少儿出版社社长,命运转折点出现在2006年。在那之前,二十一世纪出版社是行业内的话题制造者。从1980年代的“新潮儿童文学丛书”、中国第一本性教育童书、图画本《二十四史》和《资本论》,到1990年代末大规模引进德国童书,在业界雷声很大,但在市场,雨点没几个。二十一世纪出版社赚钱主要靠幼教挂图和卡片,人称童书界“卡片大王”“挂图大王”——卡片和挂图也是从台湾引进的。

在刘凯军看来,精品出版、精准出版、精细出版的“三精”出版理念,是出版工作的核心。精品出版的源头在作家,全社员工要弘扬感恩作家的企业文化,编辑部门要制定服务作家的系统措施,发行公司要设立回报作家的努力目标。精准出版离不开市场的支撑,要向经销商表现出最大的诚意,不断创新合作模式,以实际举措来落实和经销商“共营、共享、共成长”的营销理念。

提升核心资源 释放编辑之力

二、打造绘本出版重镇,迎来绘本出版的春天

2006年,这家出版社的销售收入和市场图书回款都增长100%,分别达到1.5亿元和4000万元。数字大跃进,畅销书功不可没。那年二十一世纪出版社签下郑渊洁作品版权,把他的全部作品分为八个系列,以“皮皮鲁总动员”的名字陆续出版。2015年,版权合同到期,出版社一年损失码洋近五千万元,但“弥补丝毫不是问题”。童书市场的更新换代已经完成,“郑渊洁已二十多年没有新作,跟他合作很累。”张秋林告诉南方周末记者。到2016年6月底,他已经实现了2.16亿元的销售收入,相当于全年任务额的46.8%。这家靠10万元家底起步的少儿出版社是中国童书业的一个缩影。与国际市场的接轨程度和类型化出版的成熟度,可以说是衡量图书业市场化的标尺。用这两把尺子量,童书是中国出版业市场化水平最高的门类。

谈到2019年二十一世纪出版社集团的具体发展规划,刘凯军用3个关键词进行了阐述。

从去年开始,二十一世纪出版社集团按照江西出版集团的“三制”(事业部制、项目部制、工作室制)改革要求,对人力资源、出版资源分别进行选拔和提升,分别成立了图书项目部、彭学军编辑室、南极熊出版公司。其中,图书项目部的工作以IP运营为中心,手握二十一世纪社最重要IP资源“大中华寻宝系列”等品牌畅销图书,在融合出版方面走在前列;彭学军编辑室充分释放编辑力,以名编辑带动名作家,培养年轻编辑,将精品出版做到极致;南极熊出版公司则继续发挥“不一样的卡梅拉”的品牌带动力,并在孵化国际原创力量上更进一步。

进入21世纪,绘本越来越受到老师、家长和孩子的青睐。为了充分满足社会需求,二十一世纪出版社将绘本出版作为整个工作的重中之重,恪守“畅销与常销兼而得之,引进与原创并驾齐驱”的原则,先后与德国、英国、法国、比利时、瑞士、美国、日本、韩国等国以及台湾地区合作,出版绘本近千种,打造了“蒲蒲兰绘本馆”“世纪绘本花园”“麦克米伦绘本”“不一样的卡梅拉”等绘本品牌,并且出版了不少指导绘本阅读的书籍,被誉为“中国绘本出版之父”。

画说“大部头”不如皮卡丘

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