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美国儿童及青少图书销售收入增长9%至33亿美元,好的出版社是绘本质量的保证

时间:2020-03-18 17:53

在过去的2017年,童书在畅销书中仍保持其稳定不变的地位。越来越多的儿童类图书侧重培养孩子能力,科普科学知识,而YA小说则主题多样化,从不同角度吸引着青少年的目光。越来越多的女性角色出现在小说中,非虚构类儿童书籍也将继续畅销;电影和电视剧让孩子对经典老故事有了新的认识;激发儿童阅读乐趣方面的奇幻故事也将持续流行,实践动手类图书也受到孩子及家长的欢迎。许多大型出版商抓住这一趋势,纷纷拟定2018年出书计划,旨在顺应市场需求,留住广大读者群。

美国大众图书出版是最为活跃的出版领域,也是图书市场增长的主要引擎,根据尼尔森的统计数据,2014年大众出版市场的总收入为154.3亿美元,其中儿童及青少书占比约17%,是大众出版领域最大的一个类别。从规模看,2012年,美国儿童及青少图书销售收入增长9%至33亿美元,2013年因缺少超级畅销书的拉动,有所下滑。因此,儿童及青少书为带动美国大众图书甚至整个图书市场增长都作出了重要贡献。

美国知名市场分析公司NPD公司下属的NPD Book 公司客户开发专家艾莉森瑞斯布里杰 在今年4月由美国儿童书商协会 举办的儿童大会上作了题为我们究竟在何处?将到哪里去?儿童读物的趋势和发现的演讲,她借助事实和数据分析了当下儿童图书的内容和出版趋势。

英文阅读选书要看出版社吗?

你一定很熟悉《猜猜我有多爱你》、《好饿好饿的毛毛虫》、《彼得兔的故事》、《粉红小猪》等,你知道吗,这些经典绘本,都是来自国际顶尖的出版社!选择英文启蒙绘本,一定要关注以下出版社,好的出版社是绘本质量的保证!

美国:学乐社2018年的出书计划中有杰西卡·威尔第的《她是》(And She Was),该书探索青少年达拉和母亲之间的关系。当达拉得知她母亲是一个变性人的时候,她开始探寻母亲的过去,并寻找真实的自我。学乐社另一些今年即将出版的图书也很有意思。布莱恩·塞尔兹尼克和大卫·瑟林合著的图书《小猴子,私家侦探》(Baby Monkey, Private Eye),为读者介绍了一种新的角色和一种新的阅读格式,它融合了绘本、适龄读者阅读和图文小说的元素。由珍·金创作的《兔月》(Rabbit Moon)是一本由韩国神话故事改编的绘本故事处女作,讲述了在月亮上的兔子希望能有个伴侣的故事。

美国的童书市场主要表现出以下三个特点:

美国童书市场总体数据

——必须是啊!

Ramdom House

兰登书屋于1927年成立,总部设在美国纽约市,是世界最大的童书出版商,有金色童书、迪斯尼童书、蜻蜓、芝麻街、阶梯石等分支机构。

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兰登书屋最早出版苏斯博士的书籍;最早出版这些卡通人物:亚瑟、大象巴伯、芭比娃娃、贝贝熊、迪斯尼、芝麻街、托马斯;最早推出了分级读物,出版了著名step stone 和step into reading系列书。

兰登书屋的知名图书,《歌舞爷爷》,《田鼠阿佛》、《小黑鱼》、《亚历山大和发条鼠》《动物园》、《和甘伯伯去游河》《和甘伯伯去兜风》等。

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企鹅旗下达顿公司即将出版的青少年小说《血水画的画架》(Blood Water Paint),由乔伊·麦卡洛创作,灵感来自于意大利巴洛克画家,以及女权主义的标志性人物阿特米西·蒂尔斯基的少年时代。

一是畅销书的带动作用不可小觑,而且图书与影视相互扶持、带动实现收入增长的现象日益明显。2012年分歧者系列给青少书市场带来了增长,饥饿游戏在2013年前10个月带动青少精装本市场增长14.3%,电子书增长34.9%。这些图书都是随着电影的上映,带动该系列图书销售增加的。

纵观整个图书市场,纸质书的销售从2010 年到2016年同比下降了1%, 但具体到过去三年中,纸质书的销售则增长了约3%。而从2010年到2016年电子书的复合年均增长率约为1%。瑞斯布里杰补充说,最新的数据已经显示,电子书市场正被削弱。截至2016年,全美精装版纸质书销售表现优于电子书,这是自2011年电子书盛行以来,纸质书销售首次超过电子书。不过,在数字出版方面,儿童图书市场的数字化程度远低于其他种类的图书市场, 相比之下,成人读物则有一半都有电子版。

为什么选书一定要选择品牌出版社?

Scholastic

Scholastic出版社于1920年成立于美国纽约,专注童书出版,是全球最大的儿童图书及多媒体软件的出版发行商,每年出版超过750本新书籍。北美90%以上的中小学 ,都在使用Scholastic的图书资源。

90多年来,Scholastic以”帮助全球儿童更好地阅读和学习”为宗旨,在美国教育界被誉为最值得信赖的教育品牌。

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我们熟悉的哈利波特、饥饿游戏、大红狗系列、恐龙怎样做系列、I Spy系列,以及《造梦的雨果》等,都是由Scholastic出版。

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Peachtree出版社2018年的出书计划中,包括由莱斯利·布莱恩和插画师罗伯特·麦甘克创作的《落叶生物》(Leaf Litter Critters)。该书收集了19篇科学笔记,这些笔记与自然分解和回收循环工作相关,读者可在后面查阅词汇表、相关调查表和资源。Quarto旗下分社Wide Eyed Editions计划出版的《自然的声音:鸟类的世界》(Sounds of Nature: World of Birds)由罗伯·亨特撰写,读者在阅读书籍的时候可以按下按钮,聆听世界各地鸟类的声音,它们来自10个鸟类栖息地。

二是电子移动设备改变了消费者的购书习惯。到2013年秋季,喜欢阅读电子书的青少年读者比例增至21%。到2014年初,18岁以下的青少年儿童拥有电子阅读设备的比例已接近饱和,37%的青少年有智能手机,23%的青少年有平板电脑。

销售周期方面,数据显示2016年暑期图书零售市场的销售量相对疲软。瑞斯布里杰表示,这一数据可能与美元销售额下降有关2016年美元销售额同比2015年下降约1%。相比暑假,2016年圣诞周的图书销售较2015年同期表现略好,究其原因, 部分是因为2016年的光明节时间较晚,导致读者的购买延迟。

从内容来看,出版社会力求出最高质量的书,而优质作者也会追求好的出版社出书,反过来,高质量的书又会为出版社提供一大批优质读者,良性循环下来,出版社一定程度上代表了内容质量。

HarperCollins Children's BooksGroup

Harper Collins哈珀柯林斯出版集团,是全球最大的英文书籍出版商之一,总部位于纽约。

经典英文启蒙读物,I can read、Little Critter等系列,就是哈珀柯林斯出版的。

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它是较早进入国内市场的国际顶级童书出版社之一,拥有绿柳、EOS,哈珀青年等12个童书部门,出版图画书、桥梁书和章节书等不同类型的童书。

哈珀柯林斯知名的图书:《数学启蒙系列40本》、《青蛙和蟾蜍》、《阿罗有枝彩色笔》、《爱心树》《晚安月亮》、《野兽国》等经典名作。

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霍顿米夫林哈考特出版社的图书《和刘易斯·卡罗尔度过的有趣的日子:庆祝文字游戏和一个叫爱丽丝的女孩》(One Fun Day with Lewis Carroll: A Celebration of Wordplay and a Girl Named Alice),由凯思琳·克鲁尔和插画师茱莉亚·萨达合作创作。语言大师卡罗尔对生活的热爱,以及他创造和改编的、有趣的词汇和短语的才华,都在这本精美的图画书中展示出来,是一本深受喜爱的儿童绘本传记读物。

此时,消费者重燃了阅读纸本书的热情。2013年前9个月,消费者在线和通过APP渠道购书的比例减少了27%,而实体书店销售纸本书的市场占比仅下滑了1%,达到62%。纸本书仍是实体店销售的主要类型,2013年前9个月巴诺的纸本书销量在市场的占比为23%,亚马逊的纸本书销量占20%,其他各零售店占比均不超过7%。尼尔森在今年首次举办的儿童图书高峰论坛上发表的数据显示,2014年青少纸本书的销售比例仅为35%。而且,10年来,童书市场增长了44%,67%的青少年是为娱乐而阅读,50%的读者仍更喜欢阅读纸本书。

实体书店发展方面, 瑞斯布里杰表示,随着亚马逊Prime两天送达快递服务的出现,消费者越来越多地倾向于在网上购买书籍,因为在线购书不仅可以降低消费者的时间和交通成本,还可以享受不同于书店的多种打折优惠。而这些,也就意味着实体书店将受到很大的冲击。

更重要的是,品牌会为了区分市场,细化受众,也会造成不同出版社专业不同,优势不同,出版社可以从专业角度成为选择书籍的一种过滤手段。

Walker Books

掌灯人擅长低幼童书,特别适合刚接触英文故事的小朋友。

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我们熟悉的《猜猜我有多爱你》《小鼠波波》系列、《图书馆的狮子》《鸭子农夫》、《小猫头鹰》、《小熊你睡不着吗》、《老虎来喝下午茶》等都是掌灯人的出品。

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布莱恩·斯克里的《鲨鱼的终极书》(The Ultimate Book of shark),展示了鲨鱼的栖息地、习性等的介绍、照片和有关鲨鱼的知识。读者可以与著名的国家地理摄影师和探险家布莱恩·斯凯瑞一起,加入这奇妙的水下冒险,追踪世界上的鲨鱼,从最微小的角鲨到令人恐惧的大白鲨,在这些奇异的、凶猛的鱼的背后了解真相。这本书最大的特色是介绍了地球上所有种类的鲨鱼,文中既有精美的照片和最新的科学理论,也有与这些令人难以置信的生物相遇的第一手故事,可以让读者了解鲨鱼如何生活、如何进食,以及鲨鱼所面临的挑战。

三是成人为青少书主要购买者。从类别上看,青少书和绘本是童书市场两大类图书。2013年前9个月,青少书销量占比18%,下滑3%,绘本占比15%,增长1%,青少书、绘本、系列/章回小说、非小说及涂色书成为童书市场上最受欢迎的5大类图书。但是,一个有趣的现象是,青少书的读者中大多是成人。在2012年12月到2013年11月间,79%的青少书是被成人购买的。其中最大的一个人群是18~29岁之间的读者,为自己买书,30~44岁间的人数占比为26%,13~17岁的人数占比为21%,45~54岁的占比为10%,55~64岁的占比为5%,65岁以上的占比为4%。青少书在大众市场占有重要位置,2014年的大众畅销书前20榜单上,青少书占了17个位置。

网络为主要销售渠道

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Penguin Group

企鹅出版集团(Penguin Group)是培生集团(Pearson Plc)的子公司,也是世界最著名的英语图书出版商,在世界媒体业排行第10位。主要出版小说与非小说作品,以及儿童图书,在版书达25000种。

企鹅普特南出版集团有11个独立出版各类童书的品牌出版公司,包括DK、道顿、ladybird等分支机构。企鹅在我国也有分支机构。

【官网】

Ladybird

Ladybird源于1867年,位于英国伦敦,是企鹅集团下独立运营的出版公司。主要出版低幼认知童书和语言学习童书。peppa pig(小猪佩琪)就是它出版的。

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DK

DK成立于1974年,2013年被企鹅集团并购。

DK,擅长百科,买百科书,首选DK。DK是世界上最有名的视觉图书出版者,主要出百科类、字典类书籍,特色是选用大量逼真的插画或实物照片,真实地还原场景与认识事物,科学、人文类的百科知识点非常丰富,和著名的玩具品牌Lego联合推出过不少玩具书、贴纸书等。

Puffin Books

Puffin Books海雀图书,成立于1939年,出版包含 Charlie and the Chocolate Factory, The Very Hungry Caterpillar, Brown Bear What Do You See等经典作品。

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Frederick Warne

出版了比阿特丽克斯·波特的第一本书--The Tale of Peter Rabbit《彼得兔的故事》,“彼得兔”从此风靡全球。1983年,沃纳被企鹅收购,又获得了埃里克·希尔的作品和西西莉·玛丽·巴克的《花仙子》的版权。

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